Consent Mode v2 : Tout ce que vous devez savoir

Vous souhaitez optimiser le suivi des conversions tout en respectant les régulations RGPD ? Le Consent Mode v2 est la solution qu’il vous faut. Depuis le 6 mars 2024, cette mise à jour est obligatoire pour conserver toutes les fonctionnalités de Google Ads. Que vous utilisiez WordPress, Chrome ou d’autres outils, le Consent Mode v2 s’intègre facilement pour vous aider à maximiser vos conversions sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Grâce à cette nouvelle version, vous pouvez :

• Configurer vos publicités et vos suivis de clics de manière conforme.
• Utiliser des plugins et extensions spécifiques pour simplifier l’implémentation.
• Améliorer vos campagnes de remarketing avec des données précises et consenties.
• Intégrer Google Analytics et Adwords pour un suivi optimal des conversions.

Dans cet article, nous vous guiderons pas à pas pour comprendre et mettre en place le Consent Mode v2. Que vous soyez développeur, propriétaire de site e-commerce, ou simplement à la recherche d’une solution pour vos publicités en ligne, vous trouverez ici toutes les réponses à vos questions. Créer un compte, configurer le script sur votre site, ou utiliser les plugins adaptés n’aura jamais été aussi simple. Plongeons ensemble dans l’univers du Consent Mode v2 et découvrez comment il peut transformer votre approche du suivi des conversions !

Quels sont les changements du Consent Mode v2
par rapport à la v1 ?

Le Consent Mode v2 apporte plusieurs nouveautés importantes par rapport à la version précédente. Pourquoi cette mise à jour est-elle nécessaire ? Pour se conformer aux exigences du Digital Markets Act (DMA) avant le 6 mars 2024. Voici les principaux changements :

• Nouvelles variables pour un suivi plus précis : ad_user_data et ad_personalization.
• Pings fonctionnels envoyés même en cas de refus des cookies, permettant une meilleure modélisation des conversions.
• Amélioration de la confidentialité avec des informations agrégées et non identifiables.
• Compatibilité accrue avec différents navigateurs et outils comme Firefox, Safari, et Google Chrome.

Le Consent Mode : quelques rappels

Le Consent Mode a été introduit en septembre 2020 par Google. Son objectif principal est de mesurer les conversions tout en respectant les préférences de consentement des utilisateurs. Il permet de modéliser environ 75 % des conversions même lorsque les utilisateurs refusent les cookies.

Fonctionnement et mise en place du Consent Mode

Le Consent Mode se décline en deux versions : Basic et Advanced.

• Basic Consent Mode : Si l’utilisateur refuse les cookies, les balises (tags) ne se déclenchent pas. Aucune donnée n’est envoyée.
• Advanced Consent Mode : Même en cas de refus des cookies, des pings sont envoyés avec des informations fonctionnelles comme l’horodatage et l’URL.

Pour mettre en place le Consent Mode, vous pouvez :

• Appeler une commande gtag sur chaque page de votre site avant le script GTM ou Google Analytics.

Utiliser un template de Consent Mode dans Google Tag Manager (GTM).

Paramétrage du Consent Mode

Le paramétrage du Consent Mode peut se faire via deux méthodes :

1. Commande gtag : Insérez cette commande sur chaque page avant le script principal.
2. Template GTM : Utilisez un template dédié pour configurer les balises de consentement.

Les variables importantes à configurer sont :

• analytics_storage
• ad_storage
• ad_user_data
• ad_personalization

Paramétrage de confidentialité et de consentement

Le Consent Mode utilise des paramètres spécifiques pour gérer les consentements :

• Consent Mode v1 utilise le paramètre GCS (Google Consent Status).
• Consent Mode v2 introduit le paramètre GCD (Google Consent Default).

Les valeurs des paramètres sont :

• 1 : Consentement accepté
• 0 : Consentement refusé

Les partenaires intégrant la solution

Plusieurs partenaires offrent des solutions intégrant le Consent Mode v2 :

• Commanders Act : Prend en charge ad_storage, analytics_storage, et plus encore.
• Consentmanager : Supporte ad_storage et analytics_storage.
• Didomi : Compatible avec diverses variables de consentement.
• iubenda : Offre un large support pour différentes configurations de consentement.
• Usercentrics : Fournit des exemples de code pour une intégration facile.

Ces partenaires permettent une intégration fluide du Consent Mode v2, garantissant ainsi la conformité et l’optimisation des taux de conversion de vos campagnes publicitaires.

Quels sont les avantages du Consent Mode v2 ?

Le Consent Mode v2 apporte de nombreux avantages pour les propriétaires de sites web. Il permet de concilier performance marketing et respect de la confidentialité des utilisateurs. Voici les principaux avantages :

• Conformité au RGPD : Respect des réglementations en vigueur.
• Meilleure modélisation des conversions : Données plus précises même sans cookies.
• Optimisation des campagnes publicitaires : Amélioration du suivi et du ciblage.
• Intégration facile : Compatible avec de nombreux outils et plateformes.

Pourquoi le Consent Mode v2 est-il important pour la conformité au RGPD ?

Le Consent Mode v2 est crucial pour garantir la conformité de votre site aux exigences du RGPD. Il permet de :

• Respecter les préférences des utilisateurs en matière de cookies.
• Collecter des données consenties uniquement.
• Éviter les sanctions liées au non-respect des réglementations.
• Prouver votre engagement en matière de protection des données.

Quels sont les bénéfices pour votre site web ?

L’implémentation du Consent Mode v2 apporte plusieurs bénéfices pour votre site web :

• Amélioration du taux de conversion : Grâce à une meilleure précision des données.
• Optimisation des campagnes Google Ads : Ciblage plus précis et efficace.
• Augmentation de la confiance des utilisateurs : Transparence dans la gestion des données.
• Accès à des fonctionnalités avancées : Modélisation des conversions et analyses approfondies.

Comment le Consent Mode v2 améliore-t-il la confidentialité des utilisateurs ?

Le Consent Mode v2 renforce la confidentialité des utilisateurs en :

• Envoyant des pings fonctionnels anonymes même en cas de refus des cookies.
• Collectant des données agrégées non identifiables.
• Utilisant des variables spécifiques (ad_user_data, ad_personalization) pour respecter les préférences de chaque utilisateur.
• Permettant une gestion transparente des consentements et des données.

Avec le Consent Mode v2, vous pouvez optimiser vos stratégies marketing tout en assurant une protection maximale de la confidentialité de vos visiteurs.

Comment implémenter le Consent Mode v2 sur votre site web ?

L’implémentation du Consent Mode v2 est essentielle pour optimiser vos campagnes tout en respectant les préférences de vos utilisateurs. Voici comment procéder.

Comment installer Google Consent Mode v2 ?

Pour installer le Google Consent Mode v2, suivez ces étapes simples :

1. Créez un compte Google Analytics ou utilisez un compte existant.
2. Accédez à Google Tag Manager et créez un nouveau tag.
3. Ajoutez le script du Consent Mode à vos pages web.
4. Configurez les paramètres de consentement selon vos besoins.

Comment configurer le mode consentement de Google v2 ?

Pour configurer le mode consentement de Google v2 :

1. Accédez à Google Tag Manager.
2. Ajoutez un nouveau tag de type « Consent Mode ».
3. Définissez les variables telles que ad_storage, analytics_storage, ad_user_data et ad_personalization.
4. Enregistrez et publiez vos modifications.

Comment activer l’autorisation Google ?

Pour activer l’autorisation Google :

1. Connectez-vous à votre compte Google.
2. Allez dans les paramètres de consentement de votre compte Google Analytics.
3. Activez l’autorisation en cochant les cases appropriées.
4. Sauvegardez les modifications.

Quels sont les outils nécessaires pour l’implémentation ?

Pour une implémentation réussie du Consent Mode v2, vous aurez besoin de :

• Google Tag Manager (GTM)
• Axeptio pour la gestion du consentement
• WordPress pour les sites utilisant ce CMS
• Plugins spécifiques pour intégrer facilement le Consent Mode
• Scripts et balises à ajouter sur votre site

Consent Mode v2 et Google Tag Manager (GTM)

Pour utiliser Google Tag Manager :

1. Créez un tag spécifique pour le Consent Mode.
2. Ajoutez les variables de consentement nécessaires.
3. Configurez le déclencheur pour que le tag s’active selon les préférences de consentement.
4. Testez et publiez les modifications.

Consent Mode v2 et Axeptio

Avec Axeptio :

1. Intégrez le widget Axeptio à votre site.
2. Configurez les options de consentement dans le tableau de bord Axeptio.
3. Ajoutez les scripts de consentement générés par Axeptio à votre site.
4. Testez le fonctionnement et assurez-vous que les préférences sont respectées.

Consent Mode v2 et WordPress

Pour les sites WordPress :

1. Installez un plugin de consentement compatible avec le Consent Mode v2.
2. Configurez les paramètres du plugin pour inclure les variables de consentement.
3. Ajoutez les scripts nécessaires dans l’éditeur de votre thème ou via un plugin de gestion des scripts.
4. Testez le comportement et vérifiez que les préférences de consentement sont bien prises en compte.

En suivant ces étapes, vous pourrez implémenter efficacement le Consent Mode v2 sur votre site web, garantissant ainsi une conformité aux régulations tout en optimisant vos campagnes publicitaires.

Quelles sont les implications pratiques pour Google Ads et Google Analytics ?

Le Consent Mode v2 a des implications majeures pour l’utilisation de Google Ads et Google Analytics. Voici comment il affecte ces outils.

Impact du Consent Mode v2 sur Google Ads

Le Consent Mode v2 améliore l’efficacité de Google Ads en permettant :

• Suivi des conversions même sans cookies, grâce aux pings anonymes.
• Optimisation des campagnes en utilisant des données agrégées et consenties.
• Meilleure précision dans le ciblage des annonces et la mesure des performances.

Consent Mode v2 pour Google Analytics (GA4)

Avec Google Analytics (GA4), le Consent Mode v2 permet de :

• Collecter des données tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs.
• Modéliser les conversions pour obtenir une vue complète des interactions.
• Analyser le comportement des utilisateurs sans compromettre leur confidentialité.

Suivi des conversions avec le Consent Mode v2

Le Consent Mode v2 offre un suivi des conversions plus robuste et respectueux de la confidentialité.

Le mécanisme de base du suivi des conversions

Le mécanisme de base repose sur :

• Collecte des consentements et envoi de pings anonymes.
• Enregistrement des actions des utilisateurs comme les clics et les pages vues.
• Modélisation des données pour estimer les conversions sans cookies.

Suivi prédictif et modélisation des conversions

Le suivi prédictif et la modélisation permettent de :

• Prédire les conversions en utilisant des algorithmes de machine learning.
• Modéliser les données pour combler les lacunes lorsque les cookies sont refusés.
• Améliorer les décisions marketing grâce à une meilleure compréhension des comportements des utilisateurs.

En intégrant le Consent Mode v2, vous optimisez vos stratégies sur Google Ads et Google Analytics, tout en respectant les régulations de confidentialité.

Quels sont les risques de non-conformité et comment les éviter ?

La non-conformité avec le Consent Mode v2 peut entraîner des risques sérieux pour votre site web. Voici comment vous pouvez les éviter.

Quelles sont les obligations réglementaires (DMA) ?

Le Digital Markets Act (DMA) impose :

• Conformité obligatoire pour certaines plateformes, y compris Google.
• Mise en œuvre du Consent Mode v2 avant le 6 mars 2024.
• Respect strict des préférences de consentement des utilisateurs.

Que se passe-t-il sans le mode consentement dans la V2 ?

Sans le mode consentement dans la V2 :

• Perte de fonctionnalités importantes dans Google Ads.
• Risques de sanctions pour non-respect des régulations RGPD.
• Diminution de la précision dans le suivi des conversions.
• Impact négatif sur la performance de vos campagnes publicitaires.

Comment valider votre implémentation de Google Consent Mode ?

Pour valider votre implémentation :

• Utilisez Google Tag Manager pour configurer les balises de consentement.
• Testez les pings de consentement pour vérifier leur fonctionnement.
• Assurez-vous que les préférences des utilisateurs sont respectées.
• Consultez les rapports de consentement dans Google Analytics.
• Vérifiez la conformité avec les outils de diagnostic de Google.

En suivant ces étapes, vous éviterez les risques de non-conformité et optimiserez l’efficacité de vos campagnes tout en respectant les régulations de confidentialité.

Conclusion

Le Consent Mode v2 est essentiel pour optimiser vos campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Son implémentation garantit une meilleure conformité et des performances accrues.

Résumé des bénéfices du Consent Mode v2

Les principaux avantages du Consent Mode v2 sont :

• Conformité au RGPD et aux réglementations.
• Meilleure modélisation des conversions.
• Optimisation des campagnes Google Ads.
• Protection de la confidentialité des utilisateurs.

Étapes clés pour une implémentation réussie

Pour une implémentation réussie :

1. Créez un compte Google Analytics ou utilisez un compte existant.
2. Ajoutez les scripts de consentement sur chaque page de votre site.
3. Utilisez Google Tag Manager pour configurer et tester les balises de consentement.
4. Activez les autorisations nécessaires dans votre compte Google.
5. Vérifiez la conformité en utilisant les outils de diagnostic de Google.

En suivant ces étapes, vous assurerez une implémentation fluide du Consent Mode v2 et optimiserez vos campagnes publicitaires tout en respectant les régulations en matière de confidentialité.

FAQ

Comment installer Google consent mode v2 ?

Pour installer le Google Consent Mode v2 :

1. Créez un compte Google Analytics ou utilisez un compte existant.
2. Ajoutez le script de consentement sur chaque page de votre site.
3. Utilisez Google Tag Manager pour configurer et gérer les balises de consentement.

Comment configurer le mode consentement de Google v2 ?

Pour configurer le mode consentement de Google v2 :

1. Ouvrez Google Tag Manager.
2. Ajoutez un nouveau tag de type « Consent Mode ».
3. Définissez les variables comme ad_storage et analytics_storage.
4. Enregistrez et publiez vos modifications.

Qu’est-ce que le consentement v2 Google ?

Le consentement v2 de Google est une mise à jour qui permet de mesurer les conversions tout en respectant les préférences de consentement des utilisateurs, en conformité avec le RGPD.

Comment activer l’autorisation Google ?

Pour activer l’autorisation Google :

1. Connectez-vous à votre compte Google.
2. Allez dans les paramètres de consentement de Google Analytics.
3. Activez les autorisations nécessaires et sauvegardez.

Qui a besoin du mode consentement v2 ?

Le mode consentement v2 est nécessaire pour :

• Propriétaires de sites web.
• Développeurs.
• Marketers utilisant Google Ads et Google Analytics.

Pourquoi Google demande autorisation ?

Google demande autorisation pour :

• Respecter les réglementations de protection des données.
• Garantir la confidentialité des utilisateurs.
• Optimiser le suivi des conversions et les campagnes publicitaires.

Qu’est-ce que le consentement supplémentaire de Google ?

Le consentement supplémentaire de Google se réfère aux nouvelles variables introduites dans le Consent Mode v2, comme ad_user_data et ad_personalization, pour une meilleure gestion des préférences des utilisateurs.

Quelle est la différence entre les modes de consentement v1 et v2 ?

Les différences principales sont :

• Nouvelles variables dans v2 pour un suivi plus précis.
• Envoi de pings anonymes même en cas de refus des cookies dans v2.
• Amélioration de la modélisation des conversions dans v2.

Que se passe-t-il sans le mode consentement dans la v2 ?

Sans le mode consentement dans la v2 :

• Perte de fonctionnalités dans Google Ads.
• Sanctions possibles pour non-conformité au RGPD.
• Diminution de la précision dans le suivi des conversions.

Qu’est-ce que le mode consentement de Google v2 WordPress ?

Le mode consentement de Google v2 pour WordPress permet d’intégrer facilement le Consent Mode sur des sites WordPress en utilisant des plugins spécifiques pour gérer les préférences de consentement.

Le mode consentement v2 est-il obligatoire ?

Oui, le mode consentement v2 est obligatoire pour respecter les régulations et maintenir les fonctionnalités complètes de Google Ads à partir du 6 mars 2024.

Comment fonctionne le mode consentement v2 ?

Le mode consentement v2 fonctionne en :

• Collectant les préférences de consentement des utilisateurs.
• Envoyant des pings anonymes en cas de refus des cookies.
• Utilisant des variables spécifiques pour modéliser les conversions.

Comment tester le mode consentement v2 ?

Pour tester le mode consentement v2 :

1. Utilisez Google Tag Manager pour vérifier la configuration des balises.
2. Accédez aux rapports de consentement dans Google Analytics.
3. Utilisez les outils de diagnostic de Google pour vérifier le fonctionnement des pings de consentement.